“二維碼”已經(jīng)不是陌生的詞匯，這個(gè)黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，就可獲得意想不到的豐富信息。二維碼營(yíng)銷(xiāo)方式因其創(chuàng)新性、互動(dòng)性，讓傳統(tǒng)廣告從“反感擾人”變得“親切宜人”。
一、《最美的》街頭巨型創(chuàng)意二維碼
2013年十一期間，微博、微信上關(guān)于“沈陽(yáng)中街驚現(xiàn)巨型二維碼”的話(huà)題，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、討論。原來(lái)在沈陽(yáng)中街步行街和朝陽(yáng)街路口的樓體面樓體上，高掛一幅巨型二維碼，掃描之后，進(jìn)入一個(gè)名為《最美的》的手機(jī)風(fēng)尚雜志，雜志以分享關(guān)于旅行、美食、熱點(diǎn)話(huà)題等具有十足風(fēng)尚感的文章，受到用戶(hù)歡迎，據(jù)了解，僅十一長(zhǎng)假期間，已有近萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)掃描二維碼關(guān)注《最美的》雜志。相對(duì)其他傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，這種互動(dòng)式的新興媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)疑是將來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的主流。
二、美諾幣創(chuàng)意二維碼
在2012年廣州網(wǎng)貨交易會(huì)上，美諾彩妝帶來(lái)一場(chǎng)精彩刺激的“搶錢(qián)”活動(dòng)。為抓住分銷(xiāo)商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢(qián)，不過(guò)，發(fā)的不是人民幣，而是獨(dú)創(chuàng)的美諾財(cái)富幣。美諾財(cái)富幣將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財(cái)富幣，持有美諾財(cái)富幣不僅可以享受分銷(xiāo)支持優(yōu)惠，用手機(jī)掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細(xì)信息，方便快捷。
三、Emart超市隱形二維碼
超市在中午的時(shí)候，人流量和銷(xiāo)售量總是很低，于是韓國(guó)Emart超市別出心裁，在戶(hù)外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個(gè)QR二維碼鏈接，只有在正午時(shí)分，當(dāng)陽(yáng)光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)QR二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)了商品，只需等超市物流人員送到用戶(hù)方便的地址即可。
四、維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼
著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶(hù)外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿(mǎn)誘惑——“Reveallily‘ssecret”(lily的真實(shí)秘密)，讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來(lái)二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說(shuō)的那樣，“比肌膚更性感”。
五、JCPenney商店個(gè)性化送禮二維碼
零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個(gè)性化的元素。從任意一家JCPenney商店購(gòu)買(mǎi)禮物后，你都會(huì)獲得一個(gè)“圣誕標(biāo)簽(SantaTag)”以及相應(yīng)的二維碼。掃描該二維碼后，贈(zèng)予人可以為接收人錄制一段個(gè)性化的語(yǔ)音信息，然后贈(zèng)予人把該標(biāo)簽像禮品卡一樣塞在包裝上。
六、星巴克簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)
星巴克等商店利用二維碼簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式。顧客不用再大排長(zhǎng)龍等待付款，而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。
七、特易購(gòu)(Tesco)公司重新創(chuàng)造購(gòu)物體驗(yàn)
在韓國(guó)，零售巨人特易購(gòu)(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購(gòu)需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時(shí)，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購(gòu)迅速成為了韓國(guó)在線(xiàn)零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營(yíng)銷(xiāo)方式目前也為國(guó)內(nèi)的綜合性購(gòu)物網(wǎng)站“一號(hào)店”所學(xué)習(xí)，在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。
八、Verizon發(fā)起值得分享的比賽
Verizon最近做了一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)銷(xiāo)量增加了200%。店內(nèi)顧客掃描二維碼后，會(huì)在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過(guò)該鏈接購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)Verizon手機(jī)，原顧客就有機(jī)會(huì)贏得一臺(tái)智能手機(jī)。Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報(bào)。此外，Verizon還在25000名Facebook用戶(hù)中增加了品牌認(rèn)知度。
九、分享最潮的音樂(lè)雜錦
如果想對(duì)那個(gè)“特別的你”音樂(lè)傳情，你可以通過(guò)Spotify創(chuàng)建一個(gè)最現(xiàn)代、最潮的音樂(lè)雜錦。在Spotify上完成創(chuàng)建音樂(lè)播放列表后會(huì)生成相應(yīng)的二維碼，接著你可以向那個(gè)“特別的你”發(fā)送帶有二維碼的問(wèn)候卡，對(duì)方掃描后就可以直接欣賞音樂(lè)雜錦了。
十、TurquoiseCottage酒吧用二維碼做入場(chǎng)印章
TurquoiseCottage是印度新德里的一個(gè)酒吧，為了讓顧客度過(guò)一個(gè)美好的夜晚。他們?cè)谶M(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。TurquoiseCottage稱(chēng)自己的這種創(chuàng)意印章稱(chēng)之為BuddyStamp。
顧客只要用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)二維碼，就能訪(fǎng)問(wèn)TurquoiseCottage的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時(shí)候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時(shí)間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn)，它還能提供宿醉提示。
超過(guò)85%的夜店達(dá)人使用智能手機(jī)掃描了二維碼，并且積極將這一獨(dú)特的體驗(yàn)分享到Facebook上。
十一、虛擬超市
韓國(guó)地鐵中的虛擬超市，讓顧客省去了排隊(duì)的時(shí)間，也不用大包小包拎回家。整個(gè)燈箱“擺”滿(mǎn)了各種商品，顧客只需用手機(jī)掃描商品旁的二維碼放進(jìn)購(gòu)物車(chē)再統(tǒng)一通過(guò)手機(jī)付款，商品就會(huì)送往家中。
十二、《盜夢(mèng)空間》的病毒營(yíng)銷(xiāo)
華納兄弟公司和克里斯托弗·諾蘭曾在舊金山WonderCon展會(huì)上向與會(huì)者發(fā)放一款T恤，這款T恤正面是電影《盜夢(mèng)空間》里使用的一種夢(mèng)境機(jī)(DreamMachine)，背面是QR二維碼。這個(gè)二維碼包含的信息將把你帶到一個(gè)《盜夢(mèng)空間》的一個(gè)病毒式營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站PASIVDevice.org，該網(wǎng)站其實(shí)就是一本“夢(mèng)境機(jī)”的使用說(shuō)明書(shū)。當(dāng)你翻閱完這本“說(shuō)明書(shū)”，會(huì)再次看到“YOURMINDISTHESCENEOFTHECRIME”(你的大腦是犯罪現(xiàn)場(chǎng))這句話(huà)，點(diǎn)擊這句話(huà)你就會(huì)進(jìn)入Mind-Crime.com網(wǎng)站上在線(xiàn)游戲的的第二階段。
十三、土耳其航空：二維碼里藏國(guó)旗
土耳其航空公司用二維碼跟消費(fèi)者玩了一個(gè)“尋寶”游戲，消費(fèi)者可以通過(guò)尋找二維碼獲得免費(fèi)機(jī)票。該公司將73個(gè)奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)家的國(guó)旗制作成二維碼，分別投放到倫敦市內(nèi)94個(gè)公交站點(diǎn)，然后邀請(qǐng)人們“尋寶”：參與者只要找到“藏”在公交站的二維碼并用手機(jī)掃描，就能獲取一面國(guó)旗，并憑借該國(guó)旗在土耳其航空移動(dòng)網(wǎng)站形成自動(dòng)登記。最后，收集最多國(guó)旗的人可以從土耳其航空200多條全球航線(xiàn)中任選一個(gè)目的地，獲得一張免費(fèi)的往返機(jī)票。
十四、二維碼墓碑
二維碼墓碑最早出現(xiàn)在英國(guó)多賽特郡，將二維碼與刊登逝者生前資料的網(wǎng)站相連接，吊唁者只要掃描一下墓碑左下角的方塊形二維碼，手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)逝者生平資料、照片、悼詞以及網(wǎng)站專(zhuān)屬網(wǎng)頁(yè)。進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，還能進(jìn)一步具體了解逝者的詳細(xì)資料，諸如視頻、相片等。逝者的親屬還可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行更新維護(hù)，如獻(xiàn)上自己的悼詞等。
十五、二維碼也防偽：平谷紅杏
只認(rèn)北寨村這一方水土的北寨紅杏，移出村外栽培口味就改變。平谷紅杏的包裝箱上都印有可防偽的“移動(dòng)二維碼”，消費(fèi)者掏出手機(jī)一掃描，就能查詢(xún)北寨紅杏的真假。
二維碼旨在解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一公里：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地。我們看到現(xiàn)在二維碼的應(yīng)用已經(jīng)很多，包括二維碼購(gòu)物、二維碼查詢(xún)，傳情(文字、圖片、視頻、聲音)、二維碼尋寶、二維碼看電影、二維碼簽到等等。
在未來(lái)，二維碼能做的更多，比如匆忙上班的路上拿出手機(jī)拍個(gè)二維碼，回到辦公室前美味的早餐已等在桌上;下班回家，鏈接手機(jī)二維碼，便能在家中試穿最新上市的時(shí)尚服飾;出外旅行不再需要導(dǎo)游，拍下二維碼便能穿越時(shí)空，感受動(dòng)態(tài)現(xiàn)場(chǎng)講解……
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